Stevig Projectmanagement bij de realisatie van een beeldconcept

Vestia vroeg ons mee te denken hoe zij hun nieuwe pay-off 'Altijd in de buurt' konden doorvertalen in een beeldconcept. Beelden waardoor communicatie uitingen in 1 keer onmiskenbaar het stempel Vestia zouden meekrijgen. Uitgangspunt voor ons was het feit dat Vestia altijd de huurder centraal zet met als doel prettige wijken te creëren en de leefbaarheid te vergroten. Er werd een beeldconcept ontwikkeld waarin huurders letterlijk in de hoofdrol zijn, altijd in de relatie tot hun omgeving. Maar daar bleef het niet bij; een goed concept is tenslotte een idee omgezet in beeld en woord, dus kwamen er ook teksten bij. Teksten van huurders én van Vestia.

Ontwikkeling van een concept is één, de uitvoering is iets anders. Of we het ook allemaal konden regelen: TUURLIJK, leuk! Het werd een stevig staaltje van doortastend projectmanagement. Werken met echte huurders is namelijk te riskant qua portretrecht en houdbaarheid. Tegelijkertijd is authenciteit heel belangrijk. Dat betekende: 80 modellen scouten, 6 honden regelen, 104 locaties bezoeken, 52 fotoshoots coördineren. Alles moest kloppen en worden afgestemd met alle woonbedrijven. Een enorme klus waar vele weken in gingen zitten. Maar het resultaat heeft een beeldbank met prachtig materiaal opgeleverd (en mooie verhalen).